Spookie oder Softie:Welcher Self Branding Typ bist du?

… gehst im November an Konzeption und Produktion, bastelst eine Postkarte mit einer fabelhaften kleinen Idee, sagst herzlich danke für die Zusammenarbeit und gibst einen handschriftlichen Hinweis, auch 2019 frisch ans Werk zu gehen. (B)

… denkst ungefähr am 18. Dezember daran, dass das eine gute Idee gewesen wäre und machst dir eine Bleistift-Notiz auf einen Haftzettel, den du in deinen Kalender klebst (und spätestens im April verlierst). (A)

… hast im Oktober bereits die A5-Klappkarte in größerer Auflage drucken lassen, schreibst eine ausschweifende herzzerreißende Dankesrede, backst jedem*r seine*ihre Lieblingsplätzchen und packst alles zusammen in ein Paket, das an all diejenigen geht, die seit 2010 etwas bei dir angefragt haben. (C)

… steigst ein. Volle Kanne. Du öffnest nicht nur jeden Tag dein Türchen, sondern bombadierst alle, die es lesen (oder auch nicht lesen) wollen, mit Hinweisen schon Stunden vorab, Erinnerungen ein paar Minuten davor, damit die aktuelle Tür nur ja nicht verpasst wird. Dazu: leicht erhobener Zeigefinger, wenn die heutige Tür bereits offen ist, so ganz ohne Reaktion. Am 6. und 24. Dezember legst du natürlich noch eine Schippe drauf mit Live-Countdown zum Türchenöffnen. (C)

… steigst aus. Macht ja wirklich JE-DE*R, da musst du nicht auch noch, zur Hölle! Sollen andere Klicks und Likes sammeln. Du dagegen schließt vom 1. bis 24. und konzentrierst dich auf dein Jahresendgeschäft, das seltsamerweise gar nicht so läuft, wie du dir das vorstellst. (A)

… steigst um. Klassisches One-to-twentyfour ist out, du lässt dir etwas anderes einfallen. Vielleicht sogar über den traditionellen Zeitraum, garantiert aber außer- bis ungewöhnlich und möglicherweise sogar ohne Türen. Die Gelegenheit, sich über drei Wochen lang nahezu ungestraft täglich ins Gedächtnis zu rufen, ist einfach zu günstig. (B)

Die Auflösung folgt gleich. Du kannst dir deine Buchstaben schon mal notieren. Vorher aber noch die elementare Frage:

Fokus oder Lokus?

Vielleicht liegt’s am miesen Image, das Marketing an sich heute hat (ich kämpfe immer noch für seine Reputation und finde absolut nicht, dass alles daran von Grund auf schlecht ist) … Das färbt ab aufs Self Branding. Wer sich selbst, seine Persönlichkeit und sein Können in den Mittelpunkt rückt, gilt immer noch viel zu oft als selbstverliebt oder gar Schauspieler und fürchtet deshalb, viel zu schnell in Ablage P zu landen.

Veto! Du musst dir kein Bein rausreißen oder den Arm abhacken, um wahrgenommen zu werden. Eine Rolle zu spielen, die dir nicht liegt – gar nicht nötig und eher kontraproduktiv. Oder, um noch deutlicher zu werden: Etwas vorzugaukeln ist für’n A…llerwertesten.

Nutze lieber kleine kreative Tipps und Tricks, um authentisch in den Fokus zu rücken, in den Kopf möglicher Kund*innen zu gelangen und dort zu bleiben. Die gleiche(n) Farbe(n) für Website und Wintermantel oder bestimmte Worte, die immer wieder auftauchen sind da nur zwei von unendlich vielen Möglichkeiten. (Tipp: Nimm dir deine Süßigkeitentüte und sammle hier bei mir immer wieder feine Empfehlungen zum Self Branding.) Du weißt ja jetzt, wie voll deine sprichwörtliche Tüte schon ist, wieviel noch reinpasst und was dir besonders gut schmeckt.

A, B oder C? Schnell zählen, falls noch nicht geschehen, und gleich nachschauen, was sich dahinter verbirgt. Schaurig oder schön? Boohoo! Wir werden sehen.

Vor allem A: Hui-Buh

Du würdest ja gern sehr viel mehr im Kopf deiner Kund*innen herumgeistern, bist aber zu nett. Willst nicht aufdringlich sein, und andere können das sowieso viel besser. Achtung: Verfall nicht in Schwermut oder gar Impostor Syndrome. Du bist gut! Du musst es den Menschen, die deine Dienstleistungen buchen oder/und dein Produkt kaufen sollen, aber auch zeigen. Sei mutig! Auch Hui-Buh hat schließlich Leute erschreckt. Self Branding geht auch „in nett“ – ein bisschen Kettenrasseln gehört aber dazu.

Überwiegend B: Dr. Malcom Crowe

Der Psychologe aus The Sixth Sense, gespielt von Bruce Willis, anno 1999, du erinnerst dich vielleicht? (Warnung: Spoiler) Weiß nicht, dass er tot ist und gibt alles bei der Lösung seines Rätsels. Lässt sich selbst überraschen und löst sich von festgezurrten Überzeugungen. Genau die richtige Portion Aufrütteln, mitreißendes Engagement, überraschende Wendung: Du bist wie Dr. Crowe und hast es drauf mit dem Personal Branding.

Hauptsächlich C: Der blutige Baron

Furchterregender Hausgeist aus dem Hause Slytherin in Hogwarts, Harry Potter. Blutiger Umhang, wenig Worte, viel Eindruck: Vor ihm haben Menschen wie Geister Respekt, wenn nicht gar Angst. Ein Blick reicht, und alle fliehen. Heißt für dich: Du gibst immer mindestens 120 Prozent. Andere ziehen den Hut vor dir, aber vielleicht auch, um sich zu verstecken. Dein Engagement in Ehren – aber fahr etwas herunter. Niemand soll schließlich Angst vor dir haben oder entnervt die Flucht ergreifen. Ein bisschen nahbarer, netter, nachgiebiger, schon klappt’s auch mit den (Neu)-Kunden. Blut, Schweiß und Tränen darfst du gern trotzdem geben, nur nicht jedes Mal das volle Programm.

A, B und C gemischt: Sam

Seine Nachrichten in Ghost hast du vielleicht noch vor Augen. Patrick Swayze, Demi Moore und Whoopi Goldberg in herzzerreißender Mission. Und du? Liebst das Töpfern, soll heißen: Du findest meist den richtigen Ton. Manchmal aber gibst du mordsmäßig Gas, erscheinst plötzlich ständig im Postfach deiner Kund*innen und entwickelst schon fast blinden Aktionismus. Brems dich ein wenig, aber nutz deinen Schwung ruhig hin und wieder. Denn wenn du in Lethargie verfällst, verschwindest du ruckzuck von der Bildfläche. Setz deinen sechsten Sinn für die passende Ansprache öfter ein – die Balance von „ordentlich Dampf“ und „kontrolliertem Rückzug“ tut Sender und Empfänger gut. Wenn dann dein Name auftaucht, ist es am Ende immer eine Freude, ganz ohne Schrecken.