Einfach gemacht
Clever: Blogartikelschreiben lassen
„Ähm, wir sollten mal wieder was aufs Blog …“ – Es gibt ein Geheimrezept, wie du jetzt die Nerven behältst, in Zukunft mehr Zeit hast und Besucher*innen regelmäßig auf deine Website lockst.
„Einmal mit Profis“ gilt auch für Blogtexte. Ja, du kannst deine Blogartikel schreiben lassen – das ist gar nicht so geheim, dafür aber ziemlich clever.
Was ist ein Blog überhaupt? Und was ein Profi? Ich frage das nicht, weil ich dich für doof halte, sondern weil vor allem der erste Begriff mit den Jahren immer mehr verwaschen und verwässert ist und viele tatsächlich nicht (mehr) sicher sind, was mit damit gemeint ist. Also: Was ist ein Blog?
Zuerst mal ist es die Kurzform von Weblog. Web und Log: eine Art digitales Logbuch also. Früher, ganz früher, war’s einfach ein Tagebuch im Netz. Warum das in den 90er Jahren vom geheimen gedruckten Buch in der Schublade plötzlich zu „weltweit öffentlich sichtbar“ geworden ist – keine Ahnung. Vielleicht war’s ein Mix aus „Geht’s noch anderen so?“ und „Falls das jemandem hilft, hier, bitte schön“. So hat’s angefangen, mit Blogs über das, was die Blogger*innen täglich erlebt, gegessen, angezogen haben.
Und heute? Sind Blogs ein mächtiges Werkzeug für die eigene Kommunikation und längst nicht mehr nur privat. Bei der Masse an Blogs im Netz ist es aber sinnvoll, dich zu spezialisieren. Ein Brillenblog, nur mal so als Beispiel. Oder eben eins, das sich nur und ausschließlich mit Blumentöpfen beschäftigt, oder eben mit deinem Thema. Das beste Haarshampoo, wirkungsvolle Websitetexte, magisches Storytelling, whatever. Solo-Selbstständige haben Platz, sich selbst und ihre Werte zu zeigen; Unternehmen bietet ein Blog die großartige Chance, lockerer als in anderen Marketing-Materialien aufzutreten.
Dein Blog: der perfekte Platz, um die Beziehung zu deinen Kund*innen zu stärken, potenzielle Kund*innen zu begeistern und Interessent*innen überzeugende Argumente zu liefern, Kund*innen zu werden. Ohne „verkaufen, verkaufen!“, dafür mit ganz viel Persönlichkeit, Nähe und Blicken hinter die Kulissen.
Und was ist ein Profi? Die Kurzform von Professionist*in. Großartiger Begriff, auch, wenn er schon lange nicht mehr verwendet wird. „Und was machst du so?“ „Ich bin Professionistin.“ Cool. Und wahr. Und wichtig. Denn: Wenn du deine Blogartikel schreiben lassen willst, wenn du also die Texte für den lebendigsten Teil deiner Website in fremde Hände gibst, dann bitte an jemanden, der*die das kann. Deine Profi-Blogtexterin weiß, worauf es ankommt, was mit Sprache alles möglich ist und dass es nicht immer nur Wortspiele sein müssen, um für lockeren, lesbaren Content zu sorgen.
Lass die Professionistin deine Blogbeiträge schreiben
Profis arbeiten professionell. Profitexter*innen schreiben gekonnt, charmant, spannend, abwechslungsreich, was immer du willst. Und Profi-Blogtexter*innen kümmern sich drum, dass dein Blog kriegt, was es braucht: jede Menge feine, informative und unterhaltsame Blogtexte. Clever, was? Und so richtig smart wird’s, wenn du mit deiner Blogtexterin frühzeitig einen Redaktionsplan erarbeitest. Dann wird „Ähm, wir müssten da mal was aufs Blog …“ einfach aus dem Sprachgebrauch deines Teams gestrichen.
Warum das (Unternehmens-) Blogein echter Geheimvorteil ist
Ernst & Young haben mal verraten, dass einer ihrer erfolgreichsten Social-Media-Beiträge der über die Bürorenovierung war. Warum? Weil sich die Menschen damit identifizieren konnten. Weil es ein witziger Einblick war, den das ach so seriöse Beratungsunternehmen sonst nicht gibt. Deshalb sagt dir jeder Leitfaden, dass du auch mal persönliche Dinge teilen sollst. Auch als Unternehmen. Was du davon hast? Das hier:
- Regelmäßig frischer Content freut die Suchmaschinen und deine SEO-Bilanz – so wirst du schneller und besser gefunden.
- Eine lebendige Website macht Besucher*innen Spaß – und sie zu Superfans, die gern wiederkommen und von dir erzählen.
- Mit einem aktiven Blog positionierst dich als Expert*in, der*die immer wieder Neues zu bieten hat – und schaffst damit Vertrauen.
- Dein Tone of Voice darf hier ruhig locker, nahbar und „wie wir eben bei uns sprechen“ sein – das wirkt sympathisch und natürlich.
- Der Blick hinter die Kulissen zeigt die menschliche Seite deines Unternehmens – statt immer nur die wirtschaftliche.
- Unterhaltsame Blogartikel rücken dich den Menschen näher, die sich für dich interessieren – und macht sie zu Kund*innen.
- Leicht verdaulicher Content macht es leichter, sich mit dir zu identifizieren – du zeigst deine Unternehmenswerte „in Aktion“.
- Du ziehst potenzielle Mitarbeiter*innen an – weil die auf deinem Blog sehen, wie ihr wirklich tickt und was euch wichtig ist.
Wie du dein Blog mit frischen Textenaufpolierst
Biste schon mal auf einer Website gewesen, deren letzter Beitrag im „News“-Bereich oder auf dem Blog von 2019 war? Autsch. Und dabei ist 2019 nur Platzhalter; 2017 macht alles noch schlimmer, aber selbst 2020 oder vor drei Monaten ist zu lange her. Verwaistes Blog, Grillenzirpen, Heuballen … Macht alles keinen guten Eindruck. Du gibst Besucher*innen damit das Gefühl: „Hier passiert nix, wir interessieren uns nur für unsere Produkte (nicht für dich), und dafür, wie viel wir verkaufen“.
Wenn du stattdessen regelmäßig frische Blogartikel veröffentlichst, positionierst du dich als Expert*in mit richtig viel Fachwissen rund um dein Themengebiet, und du zeigst Wertschätzung. „Du, liebe*r Leser*in, bist es mir wert, dich mit informativen und kreativen Inhalten zu versorgen.“ „Schau, liebe*r Besucher*in, wir wollen dir schon wieder etwas Neues zeigen, weil uns dies und das und jenes so sehr begeistert.“ Das wiederum begeistert alle, die zufällig oder gezielt auf deine Website und auf dein Blog kommen. Aber wie schaffst du, dass der letzte Blogbeitrag eben nicht schon Schimmel ansetzt? Du kannst deine Blogbeiträge schreiben lassen. Und die folgenden Tipps umsetzen.
Dein Zaubermittel: der Redaktionsplan
Ein Redaktionsplan und eine Texterin, die du regelmäßig im Voraus deine Blogartikel schreiben lassen kannst – mehr brauchst du (fast) nicht. Das Gute: Du musst dich nicht ständig und vor allem nicht selbst drum kümmern. Und du kannst auf „Was kommt denn als nächstes aufm Blog?“ ganz gelassen antworten. Das Allerbeste: Deine Blogartikel erzählen nicht losgelöst von deiner Kommunikationsstrategie und deinen Unternehmenszielen irgendein Blabla, sondern beschäftigen sich direkt bzw. indirekt damit; auf ebenso unterhaltsame wie informative Weise. So greift deine komplette Kommunikation magisch ineinander. Deine Website-Besucher*innen wissen an jeder Stelle, wer du bist und warum dein Unternehmen das richtige für sie ist.
Kein Wischiwaschi
Was du für deinlebendiges Blog brauchst
und was du von mir bekommst
Ok, frisch formuliert sollen sie also sein, deine Blogartikel. Kein Geblubber, sauber recherchiert, glänzend geschrieben. Dazu mit verlockendem Lieblingsduft (sinngemäß), und das Ganze bitte möglichst langanhaltend. Dann mach dich bereit und nimm den Schwamm zur Hand, damit du alle wichtigen Infos aufsaugen kannst. Für deine kreativen Blogbeiträge brauchst du:
ein Blog, logisch, am besten eingebunden in deine Website (z. B. www.xyz.de/blog).
ein Budget für gute Blogartikel inklusive Fotos, Videos, Grafiken etc. (und jemanden, der Letzteres umsetzt).
einen Zeitplan, wie oft Blogartikel generell und wann welche Blogbeiträge erscheinen sollen.
eine Blogtexterin, mit der du gemeinsam am Redaktionsplan arbeitest und die du dann selbstständig Blogartikel schreiben lassen kannst.
besagten Redaktionsplan mit Blick auf die Gesamtkommunikation und den vorausgeplanten Themen für kommende Blogbeiträge.
eine Person, die Blogtexte und Bilder einpflegt, den Blogbeitrag nach Veröffentlichung im Blick behält und ggf. auf Kommentare antwortet.
Mut, Durchhaltevermögen und die Überzeugung, dass dein Blog wichtig ist – und eine langfristige Sache.
Blogartikel schreiben lassen schontdeine Ressourcen
Yay you. Hervorragende Idee, die dir jede Menge Vorteile bringt:
- lässt dich entspannt arbeiten, weil vorausgeplant
- sagt hektischem Aktionismus adé
- kein „Wir müssten mal wieder was aufs Blog, aber was?“ mehr
- mit Köpfchen, weil abgestimmt auf Kommunikationsstrategie
- ineinandergreifender Content, der auf lange Sicht deinen Unternehmenszielen hilft
- SEO Supertool, weil ständig frischer Content
- vertrauensbildend und fast wie ein After-Work-Treffen – nur eben „during work“
- unterstützt deine Positionierung, weil Blogartikel passend zu deinen Werten
Ok. Du hast dich entschieden und willst deine Blogartikel schreiben lassen. Kosten die dich ein Vermögen? Nein. Also, können sie – wenn du das willst. Muss aber nicht. Ganz im Gegenteil sogar: Wenn du deine Blogartikel schreiben lassen willst, sparst du Zeit, Nerven, Wo*manpower und auf lange Sicht auch Geld.
Denn lebendige Blogartikel bringen dich in den Suchmaschinen nach oben, bescheren dir mehr Traffic auf deiner Website, sparen wertvolle Ressourcen im Team, bringen dir mehr happy Kund*innen und damit mehr Umsatz. Yay.
Blogartikel schreiben lassen: So läuft’s ab
Du willst deine Blogartikel schreiben lassen – hurra. Aber wie geht das genau? Was gehört alles dazu? Ich zeig’s dir.
Check
- Überblick über bisherige Blogartikel verschaffen
- aktuelle Blogaktivität analysieren
- zukünftigen Bedarf ermitteln
Ziele
- Strategie entwickeln: Was soll dein Blog erreichen
- Contentformate abstimmen: Wer setzt was um?
- Zeitrahmen festlegen
Themen
- Recherche (du oder ich?)
- kontinuierlichen Redaktionsplan führen, passend zu deinen Unternehmenszielen
Rahmen
- Ansprache (du/Sie), gendersensible Schreibweisen, unternehmensspezifisches Wording
- Blogstil und Tonality definieren (informativ, unterhaltsam, locker, …)
Content
- Konzeption: z. B. als Interview, Reportage, unterhaltsame Liste (die 5 besten Tipps für …), How to und mehr
- Text erstellen für hochwertige, lebendige und kreative Blogartikel
SEO
- Keywords integrieren
- SEO-Snippets für bessere Google-Suchergebnisse erstellen (Meta Title und Description)
Korrekturen
- eine Korrekturschleife kostenfrei inklusive
- zusätzliche Korrekturen werden fair nach Aufwand berechnet
Verwendung
- frei auf deinem Blog
- Teile des Blogartikels zur Zweitverwendung auf Social Media
Hol dir deinMagic Marketing
Von mir kriegst du Confettication by Sandra Walzer, done for you. Am liebsten:
Online/digital
- kommunikative Begleitung (Konfettiwurf inklusive) – Achtung: nur für Mutige
- Kreativkonzepte für Kampagnen, Events, Unternehmensblogs, Websites
- Kreativtexte, z. B. Blogartikel, Websitetexte, Social-Media-Beiträge
- Unternehmens- und Markenclaims
Offline/Print
- kommunikative Begleitung (inklusive Konfettiwerfen) – Aufgepasst: nur für Mutige
- Naming (Namensentwicklung für Unternehmen, Marken, Produkte, Events)
- Kreativkonzepte zur Imagekommunikation und Markenkommunikation
- Kreativtexte z. B. für Imagebroschüren, Anzeigenkampagnen, Magazine
- Unternehmens- und Markenclaims