Kreative Texte, besondere Konzepte: Wer macht die?

Danke, dass du mir meinen miserablen Spanischversuch verzeihst, aber ich finde, Pistolera (oder Pistolero, jaja) trifft’s. Wir Texter*innen können mit Buchstaben mehr ausdrücken als a, e, i, o, u und xyz. Copywriter heißen wir heute, wir, die früher mal Werbetexter*innen genannt wurden. Überhaupt, Werbung. Call me Werbetexterin by heart – in der Werbung liegen meine Wurzeln. Ich erklär dir kurz, warum das wichtig für dich ist.

Werbung wird weggeschaltet, -geklickt, -gewischt, -geblättert, meistens. In Deutschland sowieso, da sind nur wenige mutig und kaum jemand gewillt, Geld für Kreatives auszugeben; kann man schließlich schlecht messen. Also verstopfen „NEU“ und „JETZT KAUFEN“ alle Kanäle. Werbung ist schrecklich langweilig, nervig, spießig, überzogen, [ersetze durch einen beliebigen negativen Begriff]. Dabei kann Werbung wundervoll sein. Ans Herz gehen, im Kopf bleiben, anrühren, aufregen, im positiven Sinn anfassen. Und mal ehrlich: Wir alle brauchen (oder wollen) hin und wieder … Dinge. Ist es da nicht viel besser, gut gemachte Werbung zu sehen und zu lesen, die uns auf charmante, sympathische, kurzweilige Weise sagt, was Sache ist? Warum dieses Produkt, diese Dienstleistung, diese*r Solo-Selbstständige exakt, das, die, der ist, die ich haben will? Denn, aufgepasst: Alles, was du für dich und dein Unternehmen ins Internet schreibst, in Imagebroschüren und Blogs, auf Folder und Flyer – all das ist Werbung. Für dich und das, was du anbietest. Bäm. Also ist Werbung nicht tot, oh nein, sie ist lebendiger denn je. Und sie will Futter. Formulierungen, die funktionieren und dich aus der Masse hervorheben.

Auch der Ruf der Branche ist kein guter, der von „den Kreativen“ dagegen sehr wohl. Denn sie sind die mit den außergewöhnlichen Ideen. Und: Sie sind die Starken, die kämpfen wie die Löw*innen. Seit 1997 habe ich „learning by doing“ praktiziert und mich weiterentwickelt, habe Werbung als Teil des Marketing von der Pike auf gelernt, mich gegen Vorurteile gewehrt, in unzähligen Runden mit Kund*innen und Kontakter*innen für Ideen eingesetzt und Konzepte präsentiert. Ja ja, aber was hast du davon? Und wofür das alles? Weil Menschen wie ich an die Macht der guten Idee glauben. Und eine solche sofort erkennen. Wir geben uns nicht mit der lahmen Vierzehntbesten zufrieden – wie so viele, die mal eben was ins Internet schreiben. Für spürbar mehr Aufmerksamkeit in der Welt der Zuvielinformation brauchst du die richtige, packende Story. Und jemanden, der sie erzählt. Eine*n Storyteller*in, eine*n kreative*n Konzepter*in, eine*n Texter*in. Mich, zum Beispiel. Wo du grade hier bist.

Heute braucht’s hochwertige Texte und Konzepte im großen Stil. Und was konkret brauchst du? Treffende Worte, die direkt in Kopf und Herz deiner Kund*innen gehen – und dort stecken bleiben. Auf deiner Website genauso wie in deinen Broschüren, auf dem Blog ebenso wie in den Social-Media-Kanälen deiner Marke. In jeder Headline, in jedem Claim und Slogan (den Unterschied erklär ich dir gern), in Copy und Content. Und wenn dir das alles zu viel zum Selbermachen ist, dann übernehm ich das. Als Miss Magic Marketing, in deinem Auftrag.

„Kein Text ohne Konzept“ sag ich immer. Jeder noch so kleine Absatz hat einen extra Gedanken verdient, einen Aufhänger. Das ist, was hinter dem ganzen Storytelling-Ding letztlich steckt: eine gute Idee. Denn ohne Lord Volduweißtschonwer wär Harry Potter recht langweilig geworden, Typ mit Brille geht auf die Zaubereischule, aha. Und ohne Ring hätten wir Frodo und Sam vermutlich nicht lange begleitet; wohin auch? Nur die guten Geschichten werden weitererzählt. Und damit beim Erzählen nix verheddert, ist der roten Faden wichtig. Den haben kreative Konzepter*innen (Konzeptioner*innen, geht auch) fest in der Hand.

Das Konzept ist dein Plan, und ja, wir alle wissen, wie das mit den Plänen so läuft. Aber wir reden hier nicht über einen Plan für dein ganzes Leben, sondern einen Plan für deine Kommunikation. Wenn du’s geschickt anstellst und mit Köpfchen und Kreativität rangehst, dann greift alles ineinander: Marketingplan, Kommunikationsplan, Contentplan, Redaktionsplan. Bis hin zum Plan für deinen nächsten Text.

Das Tolle daran: Mit nem Plan im Hinterkopf gehen Blogartikel & Co. viel leichter von der Hand. Nicht mehr jedes Mal bei Null anfangen, was schreib ich bloß? Und wie passt das zu mir und meiner Marke, meinem Unternehmen, meinem Produkt? Uff, anstrengend. Und unnötig. Gönn dir dein Konzept. Das lohnt sich.