Überstülpenis' nich'

Joachim „Joko“ Winterscheidt (der von Joko und Klaas, Cirkus HalliGalli, Podcaster mit Paul Ripke, Moderator, Schauspieler, TV-Mensch, begeisterter Werber und selbst so betitelter gescheiterter Modelabelgründer) hat in einem Podcast mal gesagt, Ich als Marke sei nicht seins; er sehe sich nicht als Brand. Personal Branding, das sei nichts für ihn, es fühle sich aufgesetzt an. Sein Konterpart, Klaas Heufer-Umlauf, würde das – in Jokos Augen – perfekt beherrschen und sich auch gern und freiwillig so positionieren. Darüber habe ich nachgedacht. Ist es billig oder besonders, als Marke aufzutreten? Lässt sich das überhaupt so einfach in eine Schublade stecken? Ist es clever oder Klamauk? Authentisch oder aufgesetzt? Ich wollte Antworten. Und habe diese drei gefunden.

Aber nur auf dem ehrlichen Weg. So tun als ob ist nicht die Lösung. Dann ist es keine Marke, sondern ein aufgesetzter Hut, der nicht passt, zu groß ist oder zu klein, zu bunt ist oder zu grau, zu viel Krempe zeigt oder zu wenig Kreativität. Dieser Hut zeigt jemanden, der gar nicht ist, was er oder sie zu sein scheint. Ein Markenbild muss passen. Die Self Branding Superpower: Du hast selbst in der Hand, wie dieses Markenbild von dir aussieht.

Oder zumindest Begeisterung. Viele Menschen geben diese gern, wenn sie spüren, dass die Marke sich ehrlich Mühe gibt. (Naja, klingt wie im Zeugnis.) Straffen wir das ein bisschen: wenn wir spüren, dass die Marke es ehrlich mit uns meint. Ja, Marken wollen und sollen verkaufen. Tun sie das auf authentische Weise mit einer Botschaft, die ich ohne Mühe glauben kann und mag – voilà, Love Brand. Ich fühle mich von der Marke gut behandelt, und sie darf sich von mir geliebt fühlen. Gern für länger.

Weil ich keine Rolle spiele, auch keine, die ich mir selbst auferlegt habe. Stattdessen investiere ich Mut, Ideen und Einsatz, um als die Marke wahrgenommen zu werden, die sowieso in mir steckt. Wie? Das habe ich selbst im Griff. Meine Markenidentität ist eine ganz natürliche, von innen heraus gestärkte Corporate Identity. Trete ich als Marke auf, lasse ich einfach nur Unwichtiges weg und betone Bestimmtes.

Du siehst: Für mich ist die Sache mit dem Self Branding eine gute. Und ich denke, Marken haben immer eine Chance verdient. Ob sie diese nutzen, liegt in ihrer Hand. Sie von vornherein abzustempeln, ist nach meinem Empfinden nicht fair und erinnert wieder an die Überzieher. Das Gefühl des Verurteiltwerdens: kennste? Kauf in Gedanken mal ne Packung Kondome. Die kaufste vielleicht nicht, wie du eine Packung Waschmittel kaufst. Teste dich selbst – was denkst du als Käufer*in? Checkst du heimlich aus dem Augenwinkel, ob dich jemand beobachtet? Fragst du dich, was andere wohl denken, warum du genau jetzt und hier eine Packung Kondome erstehen willst? Fängst du an, dich zu rechtfertigen, „ist doch bloß für nen Blogartikel“?

Und umgekehrt: Was denkst du über die Kundin vor dir, die eine Packung Kondome aufs Band legt? Siehst du dir ihre Kleidung an? Fragst du dich, wer und wie der glückliche Zweite wohl sein wird, oder warum sie und nicht er sich um die Verhütung kümmert? Self Branding hat, genau wie der Kondomkauf, viel mit Vorurteilen zu tun. Dabei ist ein Vorspiel fein – reines Vorspielen nicht. Ein anregendes Vorspiel macht Appetit und Laune, die Marke macht Werbung für sich, flirtet mit mir, bevor sie mir das volle Programm bietet.