Warum das neue KSC-Stadion nicht Willi heißt (sondern BBBank Wildpark)

Apropos neues Stadion. Was ist das mit dieser Macht, Faszination und Anziehungskraft, die das weite Rund auf Anhänger*innen, Spieler*innen, Anwohner*innen ausübt? Für die Fans ist es nicht nur der Ort der Heimspiele, sondern sehr viel mehr. Zweites Wohnzimmer, mindestens. Beim KSC heißt es sogar: „Meine Heimat“. Gemeint ist damit: „Wo mich die Menschen verstehen, wo ich mich nicht verstellen muss, wo Leute sind, die ich mag und die mich mögen, wo wir gemeinsame Ziele verfolgen, da bin ich daheim.“ So steht es im Leitbild des Vereins.

Wie sich Abschied und Abriss dieses Wohnzimmers anfühlen, wenn man wie ich über dreißig Jahre Europapokaleuphorie, Drittligatristesse und mehr dort erlebt hat, habe ich hier aufgeschrieben. Und mich gefragt: Wie geht’s anderen Fans damit? Was lag ihnen am Herzen, und konnten sie das überhaupt in Richtung KSC und Karlsruhe kommunizieren? Ja, konnten sie. Der Austausch war auch Michael Becker und den Vertretern der Fächerstadt wichtig. Gemeinsam haben Stadt und Verein nach dem passenden Namensgeber gesucht, nicht ganz typisch im Fußball, aber typisch für den KSC und sein Motto. Und gemeinsam haben sie sich mit den kritischen Anmerkungen der Fans auseinandergesetzt. Verschwindet der Name komplett? Taucht womöglich Rot im Logo auf? Zweimal nein, zum Glück. Und so wurde Mitte Juni auf dem grünen Rasen mitten im Hardtwald das Geheimnis gelüftet.

BBBank Wildpark heißt es seit 1. Juli 2021, das Stadion des Karlsruher SC. So richtig spektakulär ist er nicht, der Name. Und genau deshalb genau richtig. Er verbindet Sponsor und Sport-Club, die beide ihre Wurzeln hier haben, wie auch Oliver Lüsch, Vorstandsvorsitzender der BBBank, betont. Eingängig, wie ein guter Name eben sein muss. Badisch bodenständig, mit Gefühl fürs Wesentliche und ganz ohne fancy Anhängsel wie „Arena“ (im Gegensatz zu den meisten Spielstätten im deutschen Profifußball).

„Hätten wir uns einen Namensgeber für den Wildpark backen dürfen, wäre es auf jeden Fall ein Partner wie die BBBank geworden.“ freute sich Becker über die von Beginn an positiven Gespräche und die schnelle Einigung. Er sieht Stadion und Name als Plattform, um Sichtbarkeit zu generieren und Werte zu transportieren – elementar im Branding, elegant fürs Marketing. Und zum Glück blau und weiß.

Eine „BBBank Arena“ hätte nicht funktioniert, der „BBBank Wildpark“ aber lässt den Fans und Besucher*innen, was fest im Sprachgebrauch verankert ist. „Gehsch am Samschdag in de Wildpark?“ „Sehmer uns haid Obend im Wildpark?“ (Das war: Badisch; wer ne Übersetzung braucht, der*die melde sich bei mir) Oder, wieder aus dem Leitbild: „Dort wird man verstanden, verfolgt die gleichen Ziele und vertritt die gleichen Werte.“

BBBank Wildpark, das steht nicht nur fürs Stadion, sondern für eine langfristig ausgelegte Partnerschaft. Sie gilt die kommenden fünf Jahre und umfasst das Namens- und Logorecht des Stadions, Präsenzen am und im Stadion, auf Eintrittskarten und Partnerflächen, dazu digitale und soziale Aktionen. Klingt alles gut, nach Zukunft und Fortschritt. Klingt’s auch nach etwas, das Opa Willi gefallen hätte? Kann ich ihn leider nicht mehr fragen, auch Oma nicht. Aber bestimmt hätt er am Plüschkeiler Freude gehabt und sich mit mir über „des Gekigge do im Wildpark“ ausgelassen.