„Einmal mit Profis“ gilt auch für Blogtexte. Ja, du kannst deine Blogartikel schreiben lassen – das ist gar nicht so geheim, dafür aber ziemlich clever.

Was ist ein Blog überhaupt? Und was ein Profi? Ich frage das nicht, weil ich dich für doof halte, sondern weil vor allem der erste Begriff mit den Jahren immer mehr verwaschen und verwässert ist und viele tatsächlich nicht (mehr) sicher sind, was mit damit gemeint ist. Also: Was ist ein Blog?

Zuerst mal ist es die Kurzform von Weblog. Web und Log: eine Art digitales Logbuch also. Früher, ganz früher, war’s einfach ein Tagebuch im Netz. Warum das in den 90er Jahren vom geheimen gedruckten Buch in der Schublade plötzlich zu „weltweit öffentlich sichtbar“ geworden ist – keine Ahnung. Vielleicht war’s ein Mix aus „Geht’s noch anderen so?“ und „Falls das jemandem hilft, hier, bitte schön“. So hat’s angefangen, mit Blogs über das, was die Blogger*innen täglich erlebt, gegessen, angezogen haben.

Und heute? Sind Blogs ein mächtiges Werkzeug für die eigene Kommunikation und längst nicht mehr nur privat. Bei der Masse an Blogs im Netz ist es aber sinnvoll, dich zu spezialisieren. Ein Brillenblog, nur mal so als Beispiel. Oder eben eins, das sich nur und ausschließlich mit Blumentöpfen beschäftigt, oder eben mit deinem Thema. Das beste Haarshampoo, wirkungsvolle Websitetexte, magisches Storytelling, whatever. Solo-Selbstständige haben Platz, sich selbst und ihre Werte zu zeigen; Unternehmen bietet ein Blog die großartige Chance, lockerer als in anderen Marketing-Materialien aufzutreten.

Und was ist ein Profi? Die Kurzform von Professionist*in. Großartiger Begriff, auch, wenn er schon lange nicht mehr verwendet wird. „Und was machst du so?“ „Ich bin Professionistin.“ Cool. Und wahr. Und wichtig. Denn: Wenn du deine Blogartikel schreiben lassen willst, wenn du also die Texte für den lebendigsten Teil deiner Website in fremde Hände gibst, dann bitte an jemanden, der*die das kann. Deine Profi-Blogtexterin weiß, worauf es ankommt, was mit Sprache alles möglich ist und dass es nicht immer nur Wortspiele sein müssen, um für lockeren, lesbaren Content zu sorgen.

Profis arbeiten professionell. Profitexter*innen schreiben gekonnt, charmant, spannend, abwechslungsreich, was immer du willst. Und Profi-Blogtexter*innen kümmern sich drum, dass dein Blog kriegt, was es braucht: jede Menge feine, informative und unterhaltsame Blogtexte. Clever, was? Und so richtig smart wird’s, wenn du mit deiner Blogtexterin frühzeitig einen Redaktionsplan erarbeitest. Dann wird „Ähm, wir müssten da mal was aufs Blog …“ einfach aus dem Sprachgebrauch deines Teams gestrichen.

Warum wünscht sich deine Website Texte von ner Texterin mindestens auf Magic Marketing Niveau? Weil sie’s verdient hat. –– Das ist die kurze Antwort. Die lange folgt jetzt und beginnt mit nem weißen T-Shirt. Hast du eins? Und, wie viele haben dich, als du’s gekauft hast, auf dein neues weißes Shirt angesprochen? Mhm, dacht ich mir. Sieht kein Mensch, dass du dieses wunderschöne neue weiße T-Shirt trägst. Neu oder nicht – ein weißes Shirt ist halt unauffällig. Es würde nur dann für (zu viel) Aufmerksamkeit sorgen, hättest du keins an. Oder Flecken drauf. Oder Löcher drin.

Und damit biegen wir um die Kurve. Denn: Mit deiner Website ist es ähnlich. Eine Website zu haben, ist längst keine Weltneuheit mehr, und es wird vermutlich niemanden beeindrucken, egal, ob du Solo-Selbstständige*r bist, ein Unternehmen führst oder als Angestellte*r in einem Unternehmen mit Website arbeitest. Hat dein Unternehmen aber keine, jahaa, dann! Dann au weh. Denn, mal dich als private Person gefragt: Was machst du zuerst, wenn du eine*n neue*n Zahnärzt*in suchst? Jemanden fragen, ok, und? Website angucken, stimmt’s? Gilt auch für den*die Fotograf*in, den neuen Laden, Friseur*in, das Café, die Werkstatt. Kommt bei deiner Suche null Ergebnis oder nur ne 404, wirkt’s komisch.

Du kannst niemanden damit beeindrucken, dass du überhaupt ne Website und dass deine Website Texte für dich und dein Business hast. Wohl aber mit dem, was du vermittelst. Schöne Bilder sind das eine, gute Texte das andere. Das Wichtige. Denn da drin steckt die Information. Wer sind die, was machen die, warum bin ich hier richtig? Ja ja, sieht schön aus, aber was kriege ich da? Sag’s ihnen. Nicht zuerst das, was du zu verkaufen hast, sondern wer du bist, wie du tickst, was dir wichtig ist.

Im Englischen gibt’s den Begriff „People Pleaser“. Es allen recht machen, allen gefallen wollen – und dabei selbst auf der Strecke bleiben. So ähnlich ist das, wenn du mit deiner Website versuchst, a) alle verfügbaren Informationen seit Unternehmensgründung wiederzugeben, b) alle Produkte und ihre Funktionsweise bzw. alle Dienstleistungen bis ins letzte Detail zu beschreiben („Jeden Montag sind wir von 12 bis 12:10 Uhr nicht für Kursteilnehmer*innen erreichbar!“) und/oder c) alle Menschen der Welt anzusprechen, weil ja „jede*r unser*e Kund*in sein kann!“

Ich sag dir was: Stimmt nicht. Und macht dich weder erfolgreich noch glücklich; auf Dauer nicht mal zufrieden. Und die, die bei dir landen, höchstwahrscheinlich auch nicht.