254 Seiten über dieSichtbarkeit

Klar, bei einem Buch übers Personal Branding konnte ich kaum abwarten, es in die Finger und in meinen Kopf zu kriegen. Was ich mitgenommen habe, hab ich dir hier gesammelt:

Wer wird angesprochen?

Mit der eigenen Marke sind hier nicht so sehr Solo-Selbstständige gemeint, sondern ganz allgemein Menschen, die für sich selbst und ein bestimmtes Thema im Netz auftreten. Oder wie der Klappentext sagt: „Ob Student oder Berufsanfängerin, Krankenpfleger oder Managerin – das Thema Personal Branding geht alle etwas an.“ Das unterschreibe ich sofort.

Was bekommt Platz?

Apropos Netz: Ihr geht es in großen Teilen um den Onlineauftritt, das Social Me und wie du dich bewusst im Netz als Marke positionierst und präsentierst. Damit bekommen auch Shitstorms und der Umgang mit herausfordernden Kommentaren ihren Platz.

Für mich zielt das eher auf Influencer*innen und Privatpersonen ab. Ich habe das zwar gelesen, bin aber flott und ohne eigene Notizen durch. Mir geht’s beim Self Branding viel mehr um Unternehmer*innen, Solopreneur*innen, Freelancer*innen, siehe oben.

Am Schluss wird auch Personal Branding für Angestellte innerhalb des Unternehmens thematisiert. Arbeitgebermarken, Employer Branding: Spannend für Angestellte, nicht wichtig für mich als Solo-Selbstständige.

Wie ist das Buch aufgebaut?

Die insgesamt 14 Kapitel führen vom Dalai Lama, deiner eigenen Agenda, dem Markenkern und deiner Kernbotschaft über nachhaltige Markenpflege und Krisenkommunikation bis zum Erfolg als Personal Brand.

Eine Challenge beendet das jeweilige Kapitel; darin geht’s zum Beispiel um die Bestimmung deines Markenkerns, das Storytelling deiner eigenen Story, die Tonalität (fand ich superinteressant), die Gestaltung deiner Profile im Netz, den Umgang mit dem Impostor-Syndrom, um die Bestimmung deiner Zielgruppe(n) und um das Finden eines Buchtitels für dein Leben (witzige Idee, spannende Aufgabe).

Warum lesen?

Weil auf jeder Seite dieses Buchs die Persönlichkeit der Autorin Funken sprüht. Weil sie mir glaubhaft versichert, dass sie hinter dem steht, was sie hier schreibt, dass sie das selbst erlebt hat – und dass sie dafür brennt. Weil es ein guter Einstieg ins Self Branding ist, der Lust macht, sich intensiver damit zu beschäftigen. Warum Self Branding glücklich macht, hab ich übrigens hier aufgeschrieben.

Nicht gemocht

habe ich den hinteren Teil zum Employer Branding und zur Arbeitgebermarke, aber das liegt am Inhalt an sich. Tijen hat recht, das in ein Buch über Personenmarken zu packen – es gehört dazu. Von meiner Spezialisierung auf Soloselbstständige ist das einfach zu weit entfernt; nix für ungut. Ein bisschen hatte ich das Gefühl, „Oh, ach, das muss auch noch rein“, weil die Klarheit vom Beginn da für mich ein wenig verlorengeht.

Mein Lieblingskapitel:

„Welche Rolle spielt Kleidung?“. Wirkt auf den ersten Blick vielleicht unscheinbar oder nicht so wichtig, aber: „Kommunikation umfasst so viel mehr als Sprache“ schreibt sie, und ich klatschte beim Lesen in die Hände. „Denn es geht oft nur um wenige Momente, die darüber entscheiden, ob andere dir ein kleines Stück ihrer Zeit schenken und dich und deine Botschaft wahrnehmen.“ Weise geschrieben, wahr gesprochen.