In einem Satz: Mit Personal Branding positionierst du dich, mit Self Marketing präsentierst du dich.
Personal Branding beschreibt, warum du tust, was du tust, wer du bist und wofür du stehst. Was deine Werte sind, wie deine Haltung ist, wofür du dich einsetzt. Gilt für große Unternehmen und Marken und für kleine, für Freelancer*innen ebenso wie für Führungskräfte. In einem Satz: Deine Personal Branding Power zeigt dein WARUM.
Dein Self Marketing sorgt dafür, dass die Menschen, die du ansprechen willst, auf dich aufmerksam werden. Sie informieren sich über dein Angebot, und im besten Fall kaufen sie. Und dann? Schafft dein Personal Branding, dass sie dich im Kopf behalten, weiterempfehlen und immer wieder zu dir zurückkommen. In einem Satz: Marketing kümmert sich um’s WAS.
Erst die Basis, dann das Vergnügen: Branding vor Marketing
Mit Personal Branding formst du dich als Marke und zeigst den Menschen (nachhaltig und auf lange Sicht), wer du bist. Mit Self Marketing machst du die Menschen (kurzfristig und eher zeitlich begrenzt, zum Beispiel über Kampagnen oder Ads) auf dein Angebot oder eine bestimmte Aktion aufmerksam. Dass sie dann bei dir kaufen, buchen oder dich befördern, liegt im besten Fall daran, dass dein Branding greift. See?
Gestatten: Personal Branding
Ich bin deine Markenidentität und stärke dich von innen.
Der Begriff Branding, kennste sicher auch im Zusammenhang mit Brand Communication oder Corporate Branding, stammt aus Amerika. Ok, nicht so überraschend. Aber er kommt mit Cowboyhut und Lasso auf dem wilden Westernhengst dahergeritten. Denn „Branding“, das bedeutete ursprünglich die Markierung des Viehs – per Brandzeichen.
Aha! Branding, Brandzeichen, jetzt wird’s klar. Nach Familie, Name oder eigener Kreativität gestaltet und im sogenannten Brand Book festgehalten wurde mit dem Branding eindeutig belegt, welche Rinder zu welcher Ranch gehören. Es ging also damals und geht bis heute um Unverwechselbarkeit, und auch einen gewissen Besitzanspruch. Das gilt fürs Branding in Unternehmen genauso wie im Personal Branding für dich als Personenmarke.
Beim Personal Branding stehen diese Themen im Mittelpunkt:
Dein Antrieb
Warum stehst du morgens auf? Warum gehst du an die Arbeit? Warum tust du, was du tust?
Deine Markenwerte
Wofür stehst du? Woran orientierst du dich? Wonach richtest du deine Handlungen aus?
Deine Überzeugung:
Woran glaubst du? Was ist deine Haltung? Wie positionierst du dich?
Dein Ding:
Wofür brennst du? Woher wissen Menschen, dass es um dich und nur dich geht? Wie erkennen sie dich?
Dein Unterschied:
Wie hebst du dich von anderen ab? Warum bist du anders, besser, besonders in dem, was du tust?
Deine Wirkung:
Welche Emotionen willst du wecken, wenn Menschen an dich denken? Was sollen sie über dich denken und sagen, wenn du nicht im Raum oder im Gespräch mit ihnen bist?
Dein Erscheinungsbild:
Wie siehst du als Marke aus? Was sind deine Farben, was ist dein Logo, deine Botschaft in einem Satz? Welche Sprache verwendest du, wie sprichst und schreibst du? Was ist typisch für deine Bilder?
Zig Fragen, ich weiß. Und alle sind wichtig. Wenn du engagiert ans Werk gehst, dich von vorn bis hinten durchbeißt und alle beantwortest, wirst du mit Marshmallows überm Lagerfeuer und ner Riesenportion Konfetti belohnt. Denn mit diesem unerschütterlichen Fundament bringen dich weder Selbstzweifel noch andere Schurken ins Wanken.
Hi, ich bin dein Self Marketing
Ich winke, rufe und locke die Leute von außen an.
Wenn dein Personal Branding steht, ist es Zeit für dein Self Marketing. Auch das braucht ne kluge Vorgehensweise. Denn Selbstmarketing ist weit mehr Facebook Ads, Sponsored Posts bei Instagram oder der regelmäßige (Ausrufezeichen) Newsletter an deine Abonnent*innen. Marketing ist ein ganzer Mix aus Maßnahmen, die wohl überlegt sein wollen und sinnvoll ineinandergreifen sollen.
In deinem Marketing-Mix sind diese vier Säulen wichtig:
Dein Angebot:
Was genau ist dein Produkt, deine Dienstleistung?
to do:
klares Angebot aufstellen; Pluspunkte schnell zu erkennen und leicht zu verstehen (vor allem, wenn du z. B. Basic/Plus/Premium anbietest)
Deine Verkaufskanäle
Wo triffst du deine Kund*innen? Wo bringst du dich als beste Lösung ins Gespräch? Wo wird nach deinen Produkten/Dienstleistungen gesucht?
to do:
für Kanäle und Touchpoints entscheiden; Branding dabei beachten (passt z. B. die gewählte Plattform zu deinen Werten?)
Der Preis
Was kostet wie viel? Was gibt’s for free?
to do:
zwischen paid und free Content unterscheiden; beides anbieten und klar abgrenzen (free Content zeigt, wer du bist und wie du arbeitest – sei großzügig, das wirkt)
Deine Kommunikation
Wie wirbst du für dich und das, was du tust? Wie, wo und wann sprichst du mit den Menschen, die deine Kund*innen sind oder werden sollen? Wie sprichst du über dich?
to do:
Kommunikationsstrategie entwickeln; deinen Antrieb (dein Warum) auf den Punkt bringen, deine Pluspunkte (das, was dein Produkt bzw. deine Dienstleistung kann) verständlich rüberbringen und deine typische Stimme (sprich: deinen Markencharakter) zu den Menschen bringen
Viel zu tun, I know. Wenn du dich Schritt für Schritt durcharbeitest, wirst du mit der Magie des wunder- und wirkungsvollen Marketings belohnt: Die Menschen werden auf dich aufmerksam. Halt, bevor du jetzt losstürmst, um für dein Selbstmarketing Ideen zu sammeln – check dein Branding. Bist du sattelfest? Vergiss nicht, was du dafür festgelegt hast. Das gibt dir die Richtung für dein Self Marketing vor.
Zum Merken
Personal Branding und Self Marketing – die Unterschiede auf einen Blick
Self Marketing ist der erste Augenkontakt, Personal Branding ist nachhaltige Beziehungspflege. Was die beiden noch unterscheidet, siehst du hier im Überblick.
Reihenfolge
Self Branding ist Grundlagenarbeit drin in deinem Kopf, Herz und Bauch, Marketing erweckt diese dann draußen in der Welt zum Leben. Erst, wenn du deine Branding-Basis hast, kann fundiertes Self Marketing entstehen.
Inhalte
Me-Branding ist Denkarbeit und Definition, Selbstmarketing sind aktive Handlungen und Maßnahmen, die du am besten lebendig und aktuell hältst. Immer abgestimmt auf dein Branding, aber nie langweilig und immer gleich.
Eckpfeiler
Self Branding umfasst Markenkern, Markenidentität, Markenauftritt mit Logo, Farben und Unique Brand Element. Zum Self Marketing gehören Angebot, Preis, Verkaufskanäle und Kommunikation für dich und das, was du anbietest.
Ziele
Self Branding sorgt für Wahrnehmung, Wiedererkennung, Weiterempfehlung und Treue deiner Kund*innen. Self Marketing bringt produktorientierte Aufmerksamkeit.
Personal Branding Pro
Deine Personal Branding Expertin ist zur Stelle
Du kriegst das nicht allein zum Laufen? I’m here for you: Lass uns gemeinsam deine Ecken und Kanten finden und geiles Personal Branding für dich machen.